quinta-feira, 23 de outubro de 2014


Falando de Otimização SEO

Quer ver o seu site nos primeiros lugares do Google?


Quem tem a preocupação de tornar visível na net, web sites, blogs, landing pages, etc, deve facilitar a vida aos motores de busca na procura e análise dos conteúdos publicados.
Os motores de busca não leem páginas como os seres humanos, por isso incorporar pistas identificadoras do conteúdo publicado é determinante. Essas pistas são elementos relevantes para os resultados das SERPS (páginas de resultados dos motores de busca)
Compreender as técnicas utilizadas para melhorar esses sinais ajuda a melhorar a sua classificação (page rank).
Embora não seja do conhecimento público os detalhes exactos dos algoritmos de busca, por exemplo do Google, é possível observar as tendências desses algoritmos ao longo dos anos, assim como publicações, trabalhos de pesquisa publicados ou mesmo registro de patentes de alguns gigantes da rede.
Por tudo isto, assumimos que não existem verdades absolutas quanto à forma exacta de promover a sua página na internet.
Tentamos aqui dar algumas pistas como pode otimizar o seu website.
Começando pelo mais simples:
O uso de Keywords
No início, anos 90,o padrão e suporte dos motores de busca era mapear uma página da web inteira e selecionar as chamadas palavras relacionadas na busca. Ter uma página com muitas palavras diferentes ampliava a combinação de resultados, assim como se adicionássemos uma relação de palavras como um dicionário, o resultado seria um grande número de combinações. A informação era classificada por tópicos, muitas vezes exibindo como resultado das buscas páginas já expiradas, ou de conteúdo diferente ao que estava armazenado. 
Com o número crescente de documentos online, e o trabalho de todos os que queriam ver aumentado o valor das suas publicações nos resultados orgânicos, os sistemas de buscas mais populares começaram a classificar as páginas de resultados mais relevantes em primeiro lugar.
O conceito era este : se a sua página focava determinado tema, os motores de busca iriam descobrir palavras-chave em áreas importantes como a tag title, atributos alt das imagens e texto. 
Com o aumento exponencial de páginas online, e embora as palavras chave sejam o elemento mais básico de otimização, os motores de busca tipo Google, dão relevância ao seu uso e densidade, usando dados estatísticos, como o “  TF - IDF, ( term frequency- inverse document frequency frequency “,  ferramenta central na pontuação e classificação de documentos e conteúdos. O  TF-IDF não sintetiza quantas vezes uma palavra-chave aparece ao longo dos textos, mas oferece uma medida da sua importância, comparando com quantas vezes  seria expectável  aparecer em relação a um conjunto maior de conteúdos. ver
Se utilizarmos ferramentas como Ngram da Google  podemos verificar e comparar a relevância das palavras que vamos utilizar como tags , de forma a escolher aquelas que têm maior peso para impulsionar a otimização da página.
A colocação das key words numa página é igualmente importante uma vez que os motores de busca determinam as secções onde os conteúdos são mais relevantes  (HTML).
O conteúdo localizado no corpo do texto principal provavelmente tem mais importância do que o texto colocado em barras laterais ou posições alternativas. 
Se pensarmos nos dispositivos móveis, então essa localização é ainda mais importante. É comum verificarmos informação que aparece escondida ou parcialmente visivel.
http://h23.pt/pt-mobile.html
Para otimizar a sua página o HTML5 oferece elementos como o <article>, <aside> e <nav>, que pode definir claramente seções da sua página web.
Outro tipo de preocupação em relação às palavras chave é a distância semântica (distância entre o que o usuário gostaria de dizer na linguagem de interface e o significado disponível pelos elementos da linguagem). Refiro-me à relação entre palavras e diferentes frases das páginas online. Não tem haver com distância física, mas sim com o significado e a necessidade de o conectar dentro de frases, parágrafos ou outros elementos HTML.
Basta pensar como os motores de busca interpretam “ Estou com sede, posso beber água?" ou " Vou até à sede do clube "  , ou o meu Labrador tem o pelo castanho.
Ora os motores de busca resolvem este problema através da medição da distância entre as palavras e frases diferentes em diferentes elementos HTML. Quanto mais próximos os conceitos são semanticamente, mais facilmente podem ser relacionados.
Frases localizadas no mesmo parágrafo estão mais próximas semanticamente do que frases separadas por vários blocos de texto.
Existem ferramentas que disponibilizam ajuda, criando um esquema de marcação de dados estruturados apoiados pelos principais mecanismos de pesquisa schema.org . A marcação na página ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender as informações que constam nas páginas web e a potenciar resultados.
Em breve falaremos de como os motores de busca também empregam métodos de indexação de páginas com base em frases completas e como essa indexação é importante para o pagerank da sua página.
João Maia
Marketeer na H2.3 - Web Marketing



terça-feira, 14 de outubro de 2014


Compras Online

Como homens e mulheres diferem no seu comportamento
Se investirmos algum do nosso tempo a estudar os hábitos comportamentais dos nossos clientes relativamente às compras que fazem, um dos aspetos mais relevantes,  é a diferença de comportamento entre homem e mulher. 

As compras online merecem também um olhar atento para estes aspetos, pois mesmo no que diz respeito à interação nas redes sociais, enquanto no Facebook cerca de 40 % das pessoas que interagem connosco são do sexo masculino, no Twitter esta percentagem sobe para os 70 %.
Ora estas diferenças de comportamento, afectam determinantemente a forma como devemos postar em cada uma destas redes.
Se analisarmos estas diferenças entre homens e mulheres quanto se trata de pesquisar produtos, fazer compras online e compartilhar descobertas com outras pessoas, verificamos:
Os homens são mais aptos a:
·         Ler com pormenor as descrições dos produtos
·         Pesquisar nas redes sociais e comparar com produtos semelhantes
·         Entrar em anúncios nos motores de busca
·         Usar navegação filtrada
·         Procurar por itens e por tipo de produto, em vez da marca

As mulheres são mais aptas a:
·         Serem  influenciadas  por gráficos topo de gama
·         Assistir a vídeos ligados a itens de vestuário
·         Navegar em produtos similares
·         Interagir com e-mail marketing
·         Conversar on-line com lojas reps
·         Resgatar cupons e aproveitar promoções
·         Procurar por itens de marca em vez de tipo
·         Comprar algo não completamente pesquisado se poder ser devolvido

Vi há dias um infográfico da MineWhat que ilustra estas diferenças e aponta para padrões interessantes  no que diz respeito às respostas que o marketing pode dar a estas diferenças de comportamento.


Encontrar um equilíbrio que satisfaça pode ser um pouco complicado, mas a incorporação de componentes-chave, interacção online e conteúdos detalhados, podem ajudar.
                                                                                       

                           FORMAÇÃO MARKETING       João Maia  H2.3 - Web Marketing                                        


terça-feira, 23 de setembro de 2014




O que é uma Landing Page

Quando se clica num link patrocinado ou num banner e somos redirecionados para uma página que tem a ver com aquela publicidade ou campanha, então, estamos a entrar numa LANDING PAGE ou em português página de entrada.

A Landing Page é uma porta para o seu negócio, produto ou serviço específico. 


É uma página que age sozinha e que consegue cativar a atenção do leitor para o produto ou serviço que está a promover. É como um anúncio de uma revista impressa onde se consegue convencer o leitor das qualidades do seu produto e o leva a tomar uma acção fazendo-o pensar " ERA MESMO ISTO QUE PROCURAVA "

Tem como principal objetivo meta converter o clique em venda, para isso deverá ser o mais eficiente possível.
O texto deve ser objetivo e as informações expostas de forma  clara e organizada. A página deverá conter todos os dados que permitam ao consumidor tomar uma decisão, como a descrição do produto e respectivo preço. 
Expressões como " Compre já " ou  " Registe-se agora " são determinantes para o visitante finalizar o processo. É o que os marketeers chamam de "call to action"

As landing page para além das vendas poderão também servir para recolha de dados, promoção de produtos, ou mesmo fidelizar clientes.

Adicionar legenda

 por : João Maia
    





quinta-feira, 24 de julho de 2014


O papel do Design no “negócio”

by: Beatriz Duval


No ramo da Comunicação, o Design é um dos pilares que sustenta todo o edifício. Hoje em dia, o grande desafio dos profissionais de Design é, não só chamar a atenção das pessoas, mas retê-la. 

Numa era em que o mundo está saturado de informação publicitária, a inovação é cada vez mais importante. Todos os dias cresce o número de empresas que entra no mercado oferecendo produtos e serviços. A forma destas se mostrarem é publicitar. Por sua vez, e para não serem preteridas, as que já existem anunciam também. 
E assim, somos sujeitos diariamente a um excessivo número de comunicações por várias vias, o que produz o efeito oposto: a rejeição. 
Quando recebemos centenas de newsletters diariamente, a tendência é encaminha-las para o lixo sem sequer abrir. Quando encontramos a caixa de correio recheada de flyers e cartões, vão de imediato para ao caixote da reciclagem (pelo menos lá em casa é assim). 

No meio disto tudo, o papel do Designer não é comunicar bem, mas comunicar melhor.


O Designer é um aliado estratégico importante nas empresas, uma vez que é capaz de transmitir um conceito, ideia ou estilo de vida com apenas imagens, e as imagens captam rapidamente o foco do consumidor transmitindo muita informação a uma grande velocidade.

Apesar do papel do Designer estar hoje facilitado pelos recursos informáticos que existem à sua disposição, existe um outro facilitador do seu trabalho: O Marketing. Quando fiz a minha formação em Design de comunicação, todo o trabalho de uma campanha recaía sobre o Designer.  Hoje, o Designer e o Marketeer são aliados e devem trabalhar em conjunto. Existe todo um trabalho de pesquisa e análise por trás de um Logótipo, de um Cartáz, ou de uma Campanha inteira que funciona bem. As novas tecnologias ajudam, mas seria um erro de perspectiva atribuir-lhes o mérito todo. As tecnologias estão ao serviço do Design e não o contrário.  

Com a exigência do mercado atual, investir no Design é uma boa opção. Por vezes, um fator decisivo para a credibilidade de uma Empresa, num mundo cada vez mais globalizado. 
Uma marca bem projetada, mais cedo ou mais tarde trará retorno. 



Beatriz Duval
Designer de Comunicação
h2.3 webmarketing

quarta-feira, 9 de julho de 2014




Como é ser um aluno da Escola Europeia de Bruxelas.

Ser aluno de uma Escola Europeia é uma forma completamente diferente de estudar comparado com uma escola normal. Passar todos os dias num ambiente internacional, cercado por pessoas de dezenas de nacionalidades e de culturas diferentes ajuda-nos a perceber a diversidade que existe no mundo.
Eu estudo na Escola Europeia de Bruxelas desde dos 5 anos. Eu já estou habituado, mas vejo alunos novos todos os anos a terem dificuldades em adaptarem-se. Mas qual e a diferencia entre uma escola normal e uma escola Europeia? Em primeiro lugar, as escolas Europeias são enormes. Neste momento, a minha escola tem mais de 4000 alunos, e mais de 5 secções linguísticas, incluindo Espanhol, Alemão, Holandês, Inglês, Grego é varias outras. Há mais três escolas na Bélgica, e 14 no mundo inteiro, com um total de 24 000 alunos.
Em segundo lugar, há uma grande ênfase nas línguas. Aos 6 anos os alunos começam a estudar uma segunda língua, aos 12 aprendem uma terceira língua, é aos 13 são obrigados a estudar Historia e Geografia na segunda língua deles. No meu caso, estudo Francês como segunda língua, e Português como terceira.
Em último lugar, estar cercado por tantas culturas é uma experiência formidável. Desde dos 4 anos os alunos estão em contacto com Gregos, Espanhóis, Franceses, e mesmo os meus amigos têm todos a nacionalidade dupla. Eu estou na secção Inglesa e apesar disso só conheço uma pessoa 100% Britânica. Mas porque é que estar rodeado por tantas nacionalidades diferentes é coisa boa? Há varias razoes. A mais importante é que aprendemos a lidar com pessoas de nacionalidades diferentes que não falam a mesma língua que nós. Ajuda-nos a estar aberto a todas as culturas, e de as aceitar. Ainda por cima, estar numa escola Europeia ajuda-nos com as línguas. Eu percebo um bocado de quase todas os idiomas na minha escola, é conheço jovens de 8 anos que falam 5 línguas perfeitamente. Em cima disso, as escolas tem como objectivo de inspirar um sentimento nos jovens de serem Europeus para que eles possam continuar nos passos dos seus pais é servir a União Europeia quando serem adultos.
Eu pessoalmente acho que estudar na Escola Europeia de Bruxelas foi, é continua a ser, uma experiência única pela qual estou muito agradecido.

Daniel Johnson Maia, estagiário da H2.3

quarta-feira, 18 de junho de 2014

Samba, Futebol e Cinema.


A Visa, uma das empresas patrocinadoras do Mundial de Futebol, lançou uma proposta a 32 cineastas dos países classificados: retratar a festa da 'Copa do Mundo' nos respetivos Países.

Assim, com produção da agência AKQUA, o projeto chamado "The Samba of the World" ganhou vida e resultou num belo produto audiovisual, onde o conhecido samba "Maria caipirinha", toma arranjos diversos de acordo com a cultura e símbolos de cada país.

Veja aqui a playlist, não esquecendo o vídeo de Portugal, onde não falta a Sardinha, o Fado e até uma menção honrosa ao Eusébio.






segunda-feira, 16 de junho de 2014

Como promover o seu negócio 

nos tempos de hoje?

by: Beatriz Duval


Tem um negócio de família, com uma credibilidade comprovada ao longo de anos de gestão irrepreensível, mas entretanto a procura reduziu drásticamente?


Há empresas mais jovens que surgiram do nada, e que, apesar de não ter um quarto da sua experiência têm-lhe roubado os seus clientes?


O segredo é simples: o mercado mudou. 


A crise tem servido de desculpa para inúmeros fracassos, mas a verdade e que esta não é a única culpada.  Esta apenas aguçou a competição obrigando-nos a ser mais criativos. Nos tempos de hoje, enfrentamos um mercado mais informado que atribui grande importância à imagem. A credibilidade que lhe transmitimos, já não é necessáriamente através da antiguidade.

Temos que admitir que vivemos num mundo cada vez mais cibernético e que a nova geração nasce com um rato de computador na mão, por isso, e apesar do revivalismo que está na moda nos dias de hoje, temos que admitir que a internet é o caminho... essa é a estratégia do século XXI.

Adaptando à atualidade os ditados de antigamente, aqui ficam 4 regras básicas para o ajudar a dar visibilidade ao seu negócio.


Não percebe mesmo nada de nada de internet? Então o melhor é recorrer a profissionais. 

De braços cruzados é que não vai em frente...







segunda-feira, 28 de abril de 2014

Cursos Técnico Profissionais



Hoje, mais do que nunca, existe um leque vasto de alternativas ao ensino secundário e superior, nomeadamente os Cursos Tecnico Profissionais. Esta oferta é vocacionada para jovens, até 20 anos de idade, que não tenham concluído o 12.º ano sendo que a habilitação mínima de ingresso é o 9.º ano de escolaridade.


Caracterizado  por uma forte ligação com o mundo profissional, visa uma aprendizagem que valoriza o desenvolvimento de competências para o exercicio de uma profissão e ainda possibilita o acesso a formação pós-secundario ou ao Ensino Superior.

Algumas areas disponiveis:
  •  Técnico de Mecatrónica;
  •  Técnico de Electrónica, Automação e Comando;
  •  Técnico de Análise Laboratorial;
  •  Técnico de Gestão e Programação de Sistemas Informaticos;
  •  Técnico de Design;
  •  Entre muitos outros...
São cursos que têm uma estrutura organizada por módulos e Horas sendo que variam de area para area e tem a duração de 3 anos. Se cumprir com os requesitos minimos, nomeadamente:
  • Fazer pelo menos 75% dos Modulos
  • Não ultrapassar o Limite de faltas;
  • Apresentar aproveitamento necessário.
no final têm um estágio de 420 Horas com o objectivo de:
  • Permitir a aproximação ao mundo do trabalho;
  • Aplicar, em contexto de trabalho os saberes adquiridos e competencias desenvolvidas na formação escolar;
  • Aprofundar e ampliar saberes e competências;
  • Aperfeiçoar o dominio de técnicas e procedimentos;
  • Desenvolver relações interpessoais corretas em contexto de trabalho;
  • Potenciar a Obtenção de Emprego.
Este tipo de cursos é indicado para quem não excluiu a hipotese de, mais tarde, continuar os estudos, e/ou procura um ensino mais prático e voltado para o mundo do trabalho.


Bruno Vieira
Técnico de Gestão e Programação de Sistemas Informaticos
H2.3 Web Marketing

terça-feira, 11 de fevereiro de 2014







O Google + é uma rede social ou site de mídia social, que permite compartilhar fotos, ouvir música, jogar ou encontrar-se no chat.
É ao mesmo tempo uma ferramenta importante para as empresas que querem ter uma presença cada vez mais activa junto de um número também cada vez maior de usuários. O Google + é presentemente uma forma bastante eficaz de se conectar e envolver com os seus clientes, promovendo produtos e serviços.
Para além de estar sempre a inovar, lançando novos recursos e conteúdos, o Google + através de hangouts apoia a usabilidade da plataforma.

O Google como líder de pesquisa, e a integração do Google + com os perfis no YouTube, fez com que o numero de usuários crescesse de forma exponencial.
Em vez de ter apenas amigos e seguidores, o Google + permite criar círculos exclusivos e agrupar e organizar as suas conexões.


Uma nova ferramenta do Google + é o Ripples. Esta ferramenta cria um gráfico interactivo com as ações públicas de qualquer post publicado ou URL. Através desse trajeto na rede é possível descobrir pessoas novas e interessantes para seguir.
Integrando o Google Maps no seu perfil do Google + pode ajudar a conectar amigos e clientes facilitando a localização e contacto.

Podemos afirmar que o Google + devidamente integrado na sua estratégia de web marketing é útil na expansão do seu negócio.


segunda-feira, 10 de fevereiro de 2014

Coursera.org


Num mundo em que um canudo vale uma oportunidade na lista infinita de currículos sobre uma secretária, a Coursera (plataforma de cursos online gratuitos) vem provar que o ensino das escolas está em nossa casa, nos nossos computadores, à nossa espera nos nossos routers.
Se há ainda quem não acredita que o ensino nas escolas, como hoje conhecemos, vai ser revolucionado pelas novas tecnologias, aqui está o primeiro passo e Portugal já está envolvido!
Até agora, a maior parte dos cursos online que podíamos encontrar eram geralmente pagos ou, caso contrário, pouco credíveis. A Coursera junta vários professores de várias universidades por todo o mundo e desenvolve cursos, maioritariamente com recurso a vídeos, que disponibliza para todos. Cursos interessantes, de diversas áreas, em diversas línguas, lecionados por professores das melhores universidades. Os cursos online não é nada de novo para nós, aliás, já são muitas as plataformas que permitem obter uma licenciatura recorrendo a aulas pela internet. O que nos é apresentado agora é um ensino gratuito e especializado.
Isto não é uma publicidade a esta nova plataforma, serve apenas como exemplo do que o futuro nos reserva. Há que ter em atenção que estamos a falar de cursos de especialização, sem pré­requisitos, sem a exigência de uma certificação de nível secundário, licenciatura ou qualquer outro nível de ensino. Qualquer um é livre de aprender o que bem entender. Esta nova forma de aprender pode levar­nos a refletir sobre a fonte de saber que deixamos em casa para irmos para as escolas, muitas vezes para ouvir professores que há mais de 10 anos não atualizam a sua base de dados. A internet é a nossa melhor fonte de informação. Agora que já compreendemos isso, vamos começar a aceitar e implementar.

Ana Luisa Santos
Web Designer na H2.3

quinta-feira, 16 de janeiro de 2014


Marketeers 
Os termos que se usam hoje são novos, as tácticas não


O que temos tentado fazer há séculos em marketing é encontrar o caminho certo para o cliente final. Certificar que a nossa "marca" está visível e é reconhecida.  O objectivo tem sido sempre o mesmo. A maioria das táticas usadas também foram sempre bastante semelhantes. No entanto, os termos que usamos para descrevê-las tendem a ser diferentes. Aqui estão algumas táticas que parecem 'novas', mas realmente só o nome é novo.



“Link bait” agora é “Content Marketing”

O marketing de conteúdo é qualquer formato de marketing que envolve a criação e partilha de meios de comunicação e publicidade de conteúdo, tendo em vista a angariação de clientes. Essa informação pode ser apresentada em vários formatos, incluindo noticias, videos, e-books, infógráficos, artigos, fotos, etc.


“Linkerati” agora é “Influentials”

Influentials em marketing são aquelas pessoas que dentro de um determinado campo ou indústria acreditamos que são importantes para divulgar a nossa mensagem. Eles influenciam seus pares em qualquer compra de nossos produtos ou, pelo menos, falam sobre isso. Um exemplo de influenciadores pode ser ... blogueiros

“Keyword analysis” agora é  “Finding user intent”

Uma das primeiras lições de SEO é que você não deve escrever o conteúdo do seu próprio ponto de vista, mas do ponto de vista de quem pesquisa. O que as pessoas estão procurando quando vão para um motor de busca? E o que é que eles querem descobrir?
Com base nesse conhecimento, tentamos criar a nossa mensagem (conteúdo) de forma a agradar a quem pesquisa


“Sponsored Content” agora é “Native Advertising”

Era um termo muito usado há alguns anos atrás, "Segmentação comportamental",  segmentação de pessoas com base em seu comportamento. O comportamento das pessoas é medido e analisado com base no conteúdo específico que é pesquisado e mostrado.

"O marketing personalizado" é conhecido como "Um site pode acompanhar os interesses de um cliente e fazer sugestões para o futuro" (Wikipedia).

"On-Demand Marketing" é conhecido como "Tecnologias emergentes estão prontos para personalizar a experiência do consumidor radicalmente-in em tempo real e em quase toda parte." (McKinsey)

O termo " Native Advertising ", surge este ano  como se fosse algo completamente novo. O conteúdo patrocinado aparecendo em nosso Facebook  por exemplo.

Resumindo e baralhando, quando se olha para os termos que usamos e os termos descritos acima (há muitos mais), você pode concluir que sim, em geral o marketing mudou, mas alguns aspectos ainda são os mesmos. Apenas chamamos de forma diferente. Claro que a maioria das coisas mudam e para todos os termos acima, você pode "explicar" como na verdade eles são diferentes. Mas a essência é a mesma.



quarta-feira, 15 de janeiro de 2014




 H2.3 - Web Marketing


Quer saber o que é o SEO?



O SEO ou Search Engine Optimization ( otimização para os mecanismos de busca ) refere-se ao trabalho envolvido no melhoramento do ranking do seu site nos motores de busca para conteúdos específicos.

Existem algumas regras que têm que ser assimiladas para que se possa fazer um bom SEO. 


Por exemplo o seu site deve ter fácil leitura. Os chamados robôs dos motores de busca não são capazes de ler gráficos , ou ler flash.  Algumas configurações tornam difícil os motores de busca de indexarem o seu site assim como ter código ilegível também dificulta a navegação nas páginas do site e respectiva leitura.


Uma das ajudas que poderá ser feita,  é a criação de um titulo para o site associado a meta tags e palavras chave que identificam qual a actividade e especificidades do seu negócio ou da matéria publicada.


A criação de tags, palavras chave e conteúdos é conhecida como otimização On-page


Outra acção importante em SEO, é quando outros sites linkam para o seu. Funciona como um voto de recomendação para os motores de busca, que é assumido como autoridade ou site com interesse. Quanto mais links mais autoridade terá para os motores de busca.


As redes sociais são também um contribuinte importante para afectação dos rakings dos motores de busca.


O facebook, Google +, Pintrest, Twitter, entre outros, são um meio eficaz de promoção do seu site.


Se pretende saber mais sobre como melhorar o ranking do seu site, entre em contacto com a nossa equipa. Sem compromisso. Juntos podemos potenciar o seu web site no Google, Bing, Yahoo, etc.


Contacte através do geral@h23.pt ou Tel : +351 916775816