quarta-feira, 27 de novembro de 2013

Campanhas no Google:

Investir ou não... eis a questão!


Desengane-se se pensa que pode ganhar dinheiro investindo em google Adwords sem uma estratégia bem estruturada e uma boa página de destino.



Nesse aspeto, o Google não joga limpo quando distribui gratuitamente “cupons” aos utilizadores para investir em AdWords. Uma campanha feita sem planeamento e sem os conhecimentos adequados é pura perda de tempo e dinheiro. Para obter os melhores resultados, uma campanha requer um profissional de marketing e um programador informático, pois sem um bom site ou página de aterragem... esqueça!

Um bom profissional de Marketing irá planear a campanha de modo a que, tanto os anúncios quanto a página de aterragem, tenham relevância para o google, o que aumentará o índice de qualidade das suas palavras chave, posicionará os seus anúncios nos primeiros lugares e fará com que os seus cliques tenham um custo inferior em campanhas de CPC (custo por clique). Para isso, precisará do programador para fazer um importante trabalho de SEO no site de destino.

Não podemos esquecer que o google joga em casa. Ele (literalmente) lê o conteúdo dos sites e das páginas de aterragem. A sua função enquanto motor de busca é apresentar a informação mais relevante possível aos usuários. Se um usuário procura frigoríficos e cai numa página com dezenas de electrodomésticos e terá que perder tempo a procurar o frigorífico, que é o que de fato pretende, sairá de imediato da página e irá à procura de outra mais direta. Este anunciante, além de não aparecer com o desejado destaque, está a pagar os cliques mais caros por falta de optimização da sua página de aterragem, sem ter no entanto, os contactos desejados. 
Por outro lado, o google também penaliza quem anuncia lebre e vende gato. Se vende mesmo gato camuflado de lebre, o google vai acabar por descobrir a fraude e censurar a sua campanha. Mas se realmente vende lebre, a sua campanha deve ser muito clara e direta, e a sua página de destino, além de apelativa, deve ter uma boa indexação prévia através das palavras-chave importantes para quem quer comprar lebre. Isso dará relevância aos seus anúncios e trará retorno. Essa é a função do SEO.

Então, em resposta à questão inicial: Investir... sim! mas com um bom planeamento: uma campanha de AdWords bem feita, aliada a um bom SEO na página de destino, pode impulsionar todo tipo de negócio.




Beatriz Duval

Designer
Search Engine Marketing Specialist

H2.3 Webmarketing